| 隨著互動技術的發展，戶外場景媒體在數字技術上的運用更為成熟。如今，戶外廣告正在誕生眾多的新場景，工作場所、生活場所、游玩場所紛紛與消費者連接起來，產生了人與物、物與物、人與環境更多的關系維度，任何地點，任何時間，廣告如影隨形地伴隨著人們的生活。 【互聯網走入下半場，戶外媒體發展也走入了場景時代】 互聯網需要線下戶外帶來新的流量增量，這是戶外廣告實現與互聯網整合的一次絕佳機會，而互聯網+戶外廣告程序化投放為廣告主投放觸達消費者多場景生活時刻提供了解決方案。
通過大數據實現人群畫像分析，為實現數據采集奠定可行性基礎，基于這些數據的分析結果，戶外廣告將變得更加智能，與目標受眾之間實現更多深層次的互動交流。 戶外媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場景，伴隨著5G、AI技術的高速發展，將成為未來加強線上線下全域聯動，增強體驗營銷的重要渠道，其價值也將不斷地被越來越多的廣告主認同，而戶外場景基于技術的驅動，則更能實現戶外媒體價值再升級。 隨著時代的變遷，不斷更新的技術為戶外廣告持續加持賦能。現在的戶外廣告，不僅展現了城市的經濟繁華，也體現了科技的不斷進步，許多“黑科技”的出現，推動了戶外媒體的發展，幫助戶外廣告進一步實現營銷價值。
通過大數據實現人群畫像分析，為實現數據采集奠定可行性基礎，基于這些數據的分析結果，戶外廣告將變得更加智能，與目標受眾之間實現更多深層次的互動交流。 戶外媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場景，伴隨著5G、AI技術的高速發展，將成為未來加強線上線下全域聯動，增強體驗營銷的重要渠道，其價值也將不斷地被越來越多的廣告主認同，而戶外場景基于技術的驅動，則更能實現戶外媒體價值再升級。 隨著時代的變遷，不斷更新的技術為戶外廣告持續加持賦能。現在的戶外廣告，不僅展現了城市的經濟繁華，也體現了科技的不斷進步，許多“黑科技”的出現，推動了戶外媒體的發展，幫助戶外廣告進一步實現營銷價值。
曾在2019戶外媒體調查中指出，戶外媒體是AR技術最契合的展示場景。一方面，戶外媒體廣告在屏幕展示空間大小上不受限制，更加能夠匹配AR的視覺效果，實現趨近于真實的商品展示和消費體驗；另一方面，戶外媒體自身有較強的場景屬性，可以結合AR技術產生更為豐富的互動創意。 即便是戶外廣告正在向著更精準的方向發展，雖然移動數據愈發豐富，針對戶外廣告投放的監測以及如何完成最優質的轉化依舊是廣告主愈發重視的問題。再加上，戶外廣告作為沖擊力極強的展現形式，也導致了其對創意的要求越來越高，更要思考如何通過一幅畫面將品牌展示最“大”化。由此看來，得到技術加持的戶外廣告不失為一種兩全的解決方式。 當前很多戶外廣告都是依托于具體場景、渠道中的人流量和媒體而進行廣告創意的創作。隨著物聯網技術的發展, 媒體數字化、智能化、彼此互聯，產生了人與物、物與物、人與環境更多的關系維度，這三大體系互動形成智媒生態。媒介邊界將被進一步打破，營銷正步入場景營銷時代，更加注重和消費者在生活情景下的自然融合和更為個性化的營銷手段。 高德地圖在全國各主要城市地標上線了「打車難」主題巨幅 LED 廣告。廣告內容用 Emoji 的 3D 形象，生動的表現出都市青年等車 5 分鐘、10 分鐘、30 分鐘的焦慮、生氣和崩潰。從而告訴那些排隊打不到車的人：打車難嗎？用高德地圖，一鍵全網叫車，就是快。 高德地圖的這一系列戶外廣告，一是巧妙地利用了用戶在這些地點打車難的痛點，強化了高德打車「一鍵全網叫車，就是快」特點，二是利用了自身專業的 LBS 能力發放打車券，使得整個廣告既精準又有效，擺脫了傳統的戶外廣告媒體思維模式。顯然，這種形式在吸引用戶關注的同時，讓消費者參與，激發消費者反應，將線下場景和線上營銷相結合，實現了品效合一，與用戶建立了良好的互動關系。 戶外廣告以資源不可替代性、畫面的強力沖擊力，場景化和強制性等特征，獲得很多廣告主的青睞。縱觀時代發展和市場變遷，每一次大的變革背后都離不開技術的推動以及自身的創新，誰先轉身擁抱新技術，提升吸引消費者的能力，誰就提前獲得了未來世界的門票，戶外廣告也不例外。 |
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